随着影视传播手段的推陈出新、摄影摄像技术的不断发展，没有做过企业宣传片的公司应该用凤毛麟角来形容，因为在信息时代不靠全方位、直观高效的视觉营销而能立足的企业要么是凤凰，要么是麒麟，这两种神兽都成为了传说，屹立在历史的长河之中......
1.起幅、落幅面的布局
镜头进行推、拉、摇、移时，起幅与落幅的布局应慎重考虑，尤其要注意落幅。
影视广告拍摄推镜头，要注意起幅和落幅画面。在拍摄前，最好先演示一遍，仔细斟酌后再开拍。推镜头的落幅往往是表现的重点，主要对象一定耍选准，要防止漫无目的地乱推。拓镜头的落幅也是一样，摇出某个物体，要干净利落，不可摇过头又摇回来，或摇出一半，停顿下来，发现构图不完整.再摇过去一点，这样的画面拖泥带水，很不干脆。
2.推、拉镜头的主体位置
影视制作公司在镜头推、拉的运动过程中，应将主体自始至终放在视觉中心的位置上，而不是将它放到画面的物理中心(正中)，如果在拉的过程中，主体有所转换，那么在拉的同时还要有摇的成分，以尽快地完成主体位置的转换.
3.镜头的景别跨度
镜头淮、拉时必须保持一定的最别跨度，比如从全景推到特写，跨度大，变化明显。如果景别跨度太小，推、拉的时间也不长，就会使人产生一个失败镜头的印象。似乎这个镜头中第一次选景没有选准，开机后又调了一下。一般的景别跨度，以变化三个档次以上为好.
4.摇、移镜头的景别选择
影视制作中远景和全景摇，常用于展现场面的恢弘，近景与特写的摇，常用于形象积累，给人以深刻的印象.如用小景别来摇摄厅堂亭柱上的对IR，其内容因特写m强调作用，会给5m众留卜探刻阳印象。移镜头常用在中景或全景中，因为在强调主体形象积累的同时，还要展示环境特写的移镜头则无法展现空间。
5.摇镜头的移动路线
镜头运动时应根据景物的形体与线条结构，适当考虑镜头的运行路线。如摇摄在展现两个物体之间的关系时，应注意在摇摄过程中，画面不能出现空白镜头。镜头的运动，应尽可能地沿着有形或无形的线条移动，使画面内的景物变化有序，不至于在摇摄过程中出现空无一物的画面。在大多数情况下，拍摄录影带要以平摄为主。但是一部片子全篇一律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味。偶尔变换一下拍摄的角度，就会使影片增色不少。
